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最壕新春好礼|360智慧商业2021年度报告上线,邀您一起《洞见・未来》!

发表时间:2022-02-08 11:20

2021,是充满机遇与挑战的一年——纵观长期的综合实力曲线,中国正在向世界**梯队奋勇直追;我国GDP增速达到8.1%,社零再创新高;消费者逐渐从疫情大背景中恢复过来,消费行为在潜移默化中发生着细小的变化。

辞旧迎新之际,360智慧商业聚焦技能、居家、外在、出行、娱乐等多个重点消费领域再次对2021年各大行业发展趋势、消费者消费偏好和行为等进行深度洞察,发布《洞见・未来|360智慧商业年度报告》(可点击文末阅读原文获取完整报告)。也谨以此作为一份新春祝福,望各行各业从业者能够从中有所体会有所收获,在新一年能够笃定前行,再创佳绩!


报告重点内容一览

一、技能篇

无论是未雨绸缪的学习,还是积极愉快的财富管理,都是我们当下生活幸福的必修课题。

在这个信息爆炸的快节奏社会里,终身学习正在成为一种备受认可的生活方式。超7成年轻人愿意去尝试学习新职业,教育决策贯穿人生,素质教育及职业教育诉求趋于个性化和精细化。学习拼搏之后如何管理好收获的金融财富,更是每个人的生活发展大事!

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二、娱乐篇

冰心曾说,无精打彩的娱乐,绝不能使人生润泽,事业进步。当下中国游戏行业保持高速增长,前途无量,而360游戏用户需求强烈,关注度高涨。行为上,充值是多数人游玩的关键;心理上,大家有的释放自我,有的分享快乐。2021年,全球游戏市场边际向好,其中,中国游戏市场更是以456亿美元的市场规模展示出更为广阔的发展前景和巨大潜能。

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三、出行篇

疫情激发私家车消费需求,潜在购车人群加速推进购车进程;汽车出行的环保观念正在深入人心,大量网民积极关注汽车政策,尤其是绿色环保的二手车、新能源车相关多维信息,聚焦汽车缺芯、二手、国货、三胎家庭MPV、纯电动、女性购车等资讯内容;知用户者得天下,变革下的汽车消费用户心智更加多样。

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疫情之后,旅游出行向着更精细化的方向发展。假期时间里,宅家与健身更配,燃脂最热门;男性关注腹肌,女性追求马甲线;小假期近郊游,长假期去远途;北京环球影城关注高,电动车成为租车新宠,便于充电的风景区更受关注。

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四、家居篇

普通的日常因连接而变得丰富多彩。数码科技产品正在带我们推开元宇宙大门。眼下,国产品牌变得更受关注了,大家对于国产品牌的认可度逐渐提升;高端产品更受偏爱:外观和交互是主要关注点;Z世代用户开始觉醒;颜值为王,品牌为主,主动搜索,学生党/游戏家/发烧友/女性休闲人士正在撑起数码科技消费的一片天。

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疫情之后,中国商品房市场整体回暖,带动家居房产行业的恢复;年轻用户更关注家居美观和个性化,中坚阶层关注品质和价格;一线城市用户对开发商品牌的关注度最高;用户多为处于适婚年龄的男性,且是高知高收的群体;万科、绿地、碧桂园、保利等优质开发商品牌热度走高。


五、健康饮食篇

不容忽视的是,当下年轻群体生活方式正在产生巨大转变 :更低的恩格尔系数,造就了更丰富多彩的饮食哲学。他们餐饮需求更简单,外卖为主,到店自提、一人食受欢迎;健康轻食代餐火热,更喜欢追逐饮食无压力和良性身材管理;他们也积极应对初老,滋补品消费更加日常化;在双十一还热衷下单农产品,注重回归自然吃的更鲜。毕竟,健康又美味的食物yyds!

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六、外在形象篇

沈自晋《望湖亭记》第十出中提到,佛靠金装,人靠衣装,打扮也是很要紧的。对当下的中国消费者来说,奢侈品不只是身份的象征也是心理的认可。大量奢侈品关注者更偏好入门级产品,而已经下手的购买者则剁手不停攒出了整片奢侈品森林。

奢侈品之外,大众运动着装类型愈加丰富,吸引人们由内而外追寻体育健身热情。一大批审美在线的运动鞋服材质进阶、设计多元;多品类体育健身器械受欢迎,颜值、轻量、智能等卖点更具购买吸引力;青年女性的瑜伽服与中老年女性的广场舞时尚,正在延展女性运动服赛道。毕竟运动的吸引力不仅关乎健康,还在于拉高颜值上限!

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七、奥运特别篇

疫情加速大众运动健康意识觉醒,中国体育健身相关消费发展前景广阔;系列奥运赛事全民瞩目,北京冬奥会关注度在东奥会期间即大幅飙升。

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喜迎冬奥,滑雪、滑冰、滑板运动从室内外到远郊吸引大众目光,小众运动也能掀起大众运动新热情。北方滑雪场受欢迎,女性对冰雪运动的关注和向往远超男性;安全、美搭等冰雪相关议题受关注,冬奥热门冲金选手谷爱凌拉高多个品牌关注热度。

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北方公园成大多数网民滑冰主阵地,滑冰运动中,Z世代阶段女性兴趣最强;滑板运动中,Z世代网民占比超6成;汉服+滑冰、滑雪、滑板仙气飘飘,国风遇见冬奥惊艳绽放!

过去的成绩有目共睹,未来的艰辛不容忽视。

历史的车轮滚滚向前,时代推动着每个人前行,留在身后的是每一个普通消费者的消费习惯。主流消费人群的时代更迭推动消费社会变迁;国家支持,技术进步,国货品牌迎来进一步发展;家庭小型化、独居化,个人化经济是新的发展方向。在技能、居家、外在、出行、娱乐以及健康的重点消费领域,心智化需求提升正在大放异彩!

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