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360智慧商业荣膺2021金瑞营销奖“优质场景营销奖”

发表时间:2022-01-07 16:20

1月7日,由艾瑞咨询主办的“2021 iResearch Marketing Awards金瑞营销奖”云颁奖典礼正式举行。经过上百位行业资深营销专家、学者的综合评选,360智慧商业凭借“荣耀Magic3 新品上市项目”斩获“**场景营销奖”。

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作为新经济领域具有公信力的权威奖项之一,“iResearch Marketing Awards金瑞营销奖”创立于2006年,旨在表彰新经济营销领域有突出表现的营销案例与优秀平台,帮助创意从业人员在激发营销创新思维的同时,推动中国互联网新经济营销领域的智慧化发展。此次,艾瑞咨询将 “**场景营销奖”授予“荣耀Magic3 新品上市项目”,是对360智慧商业的充分肯定与认可。

01.三年磨一剑 荣耀“新生”之路机遇与挑战并存

回顾2021年的5G智能手机市场,5G智能终端的需求激增为手机厂商带来了机遇,而市场竞争也愈加激烈。Strategy Analytics的数据显示,2021年Q1全球5G智能手机出货量达到1.34亿,苹果、OPPO、vivo、三星、小米稳居全球5G智能手机市场份额前五。


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荣耀致力于成为全球标志性的科技品牌,期望用好产品赢得口碑,树立坚实的品牌形象。2021年8月,荣耀携倾力打造的年度旗舰新品荣耀Magic3系列华丽而来,披荆斩棘冲出重围,意欲攀登市场高峰。

针对产品上新造势的目标,360智慧商业经过分析后发现:头部品牌发布会先后举办,形成夹击之势,荣耀新机需要把握时机制造新品印象,为后续上市积蓄关注基础;同时扩大产品的影响力,让用户**时间掌握新机信息,感受到产品魅力,见证荣耀新生。

02.明星资源全流量收口 助力荣耀巅峰时刻

基于市场与行业分析,360智慧商业制定了“黄金八小时下布局全网潜在流量收口”的策略,整合优质明星资源,以新品发布时间线为脉络,层层推进用户关注。


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首先,PC霸屏打造**眼吸睛体验。在发布会前期,PC场景霸屏深度锁定用户的注意力。快资讯预热专题内容种草,充分点燃用户的关注热情;大屏、沉浸感的360画报+360小程序就播双拳出击,打造所见即所得的“诚意之邀”。推送发布会预告并引导用户预约直播,实现用户体验与品牌曝光的同步提升,为荣耀Magic3的发布壮大声势。

其次,屏保即直播,开创PC直播先河。在发布会直播期,技术赋能画报屏保直播,创新性的采用画中画推流方式引发好奇,打造专属的VIP直播观看通道。发布会后,快资讯+就播开启无限回味模式,错过一时还有“一世”。大数据洞察精准锁定对产品感兴趣的人群,通过任务栏消息推送回放信息,及时提醒用户关注Magic3发布动态,持续吸引更多人群“细细回味”。

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最终,好品牌携手好平台,遇见好效果。本次新品发布活动,直播预约样式CTR较普通样式增长 42.33%,直播画中画样式 CTR较普通样式增长 94.17%。360智慧商业也助力荣耀品牌价值与产品口碑双提升,共同见证万丈光芒的荣耀时刻。

此次荣获“**场景营销奖”,是业内对360智慧商业的认可与褒奖。360智慧商业将继续以专业的技术能力以及对市场的敏锐洞察,持续为数字营销领域贡献更多优质的作品,助力各行各业的广告主、品牌方获得更高的商业价值。