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5G商业化 推动OTT服务行业快速发展

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 OTT服务广义上是指互联网公司通过互联网向用户提供各种应用服务。典型的OTT业务有互联网电视业务,苹果应用商店等。而狭义的OTT指的是互联网公司以互联网电视或“电视+盒子”为平台,在公共互联网上为用户提供视频、游戏、购物等服务,其重要载体为OTT大屏电视。

  根据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年OTT行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示,随着5G商业化,互联网技术的不断完善,场景互联网的落地,OTT大屏逐渐向智屏方向发展,也促使OTT需求攀升。截止到2020年年末,我国已被激活的OTT终端规模已经达到3.1亿台,同比增长了18%以上。
  随着OTT终端渗透率的增长,我国大屏互联网终端日活量也在稳定上升,在2019年月均日活终端可以达到9千万台。在2020年受新冠疫情影响,国内居民出行受限,促使大屏互联网日活终端规模快速增长,相比于疫情前增长了18%左右。虽然在疫情好转后,国内大屏互联网日活终端规模呈现下跌趋势,但仍旧比疫情前增长了10%以上。
  从OTT的用户群体进行分析,OTT用户多为80后和90后,以上两大群体占据总市场需求的36%左右。此外由于80后和90后作为社会主流消费群体,在版权意识提升的背景下,在OTT领域的付费意识也在不断提升,促使OTT服务规模不断扩大。
  OTT服务领域进入门槛较高,需要获得广电总局发放的牌照,当前获得互联网电视牌照的有百视通、浙江华数、CNTV、CIBN、GITV、芒果TV、南方传媒等七家,所有的OTT大屏电视需要和以上七家进行合作,才能进行互联网内容合法播放。
  在OTT大屏电视硬件设备领域布局的企业众多,主要可分为两大类:一类为传统电视企业,具有代表性的有创维、TCL等;另一类为新生智能电视厂商,主要有小米、乐视等。目前传统电视厂商仍旧占据主导地位,市场份额为60%以上。
  就发展拉看,随着5G商业化,AR/VR+ 5G将赋予用户更好的体验,未来在OTT领域发展潜力巨大;4K+5G应用较为成熟,未来8K+ 5G发展前景较好。未来在5G技术的支持下,8K视频卡顿、延迟等问题将有望得到解决,将大程度提升用户体验感,促使OTT大屏需求增长。
  新思界产业分析人士表示,随着互联网、5G等技术的快速发展,传统电视逐渐向OTT大屏电视方向发展,在疫情背景下,OTT大屏电视需求攀升。在资源领域目前门槛较高,进入难度较大,而OTT设备领域主要由智能电视和传统电视企业占据,市场竞争较为激烈,未来发展前景较好。