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搜索总市场渗透率达15%日均检索量破2亿 360移动搜索流量增长100%

  作为Web1.0时代的产物,搜索引擎在5G时代成为互联网巨头们的新战场。“前浪”与“后浪”逐鹿搜索引擎,不断被重新定义的移动搜索市场也迎来了新的变局。2012年,360搜索横空出世,在固若金汤的“城池”中撕开了一个口子。现如今,360正通过与手机厂商的合作发力移动搜索,用“近因效应”打破市场对其固有认知。


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360搜索不只是PC   移动端流量持续攀升


  截至2019年第四季度,中国移动搜索用户突破七亿,达到7.05亿人。作为国内第二大搜索引擎,360搜索在移动端的市场渗透率达15%,日均检索量破2亿。2020年,360与众多主流手机品牌厂商进行合作,在主流机型的原生浏览器中采用360移动搜索引擎,移动搜索流量较2019年增长100%。

  随着移动互联网的快速发展,以及5G技术的不断普及,人们获取信息的需求日益旺盛,移动搜索的使用频率同步提升。在各类移动搜索引擎入口在用户中的渗透率中,使用手机自带浏览器登陆搜索引擎的用户占比高达72.1%,同时34.6%的用户优先通过手机自带浏览器进行搜索


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2020年前两季度较2019年同期流量增长情况


  正是捕捉到了用户搜索使用行为的“脉搏”,360在移动端持续发力,与华为、小米、OPPO、魅族等手机厂商合作,在其主流机型的原生浏览器中采用360移动搜索引擎。显而易见,这将大大提升360搜索在移动端的渗透率。从流量增长情况来看,2020年第一季度较2019年同期,360移动搜索流量同比增长150%;2020年第二季度较2019年同期,流量同比增长94.61%。今年前两季度的流量环比增长数据来看,360移动搜索流量实现逆势突围,在经济下行的背景下保持稳步增长态势。

覆盖高质量人群   对企业主营销价值凸显

  移动互联网时代,不同App之间的“信息割裂”,形成了“信息孤岛”效应,而信息技术的发展让搜索正在弥补这一现状。相较于信息流的用户被动接受,搜索是用户主动获取信息的行为,由用户触发搜索行为的本质逻辑并没有发生变化。但是,360移动搜索高质量用户人群的覆盖,以及搜索过程的交互性,让企业可以利用大数据等智能算法,精准了解用户的需求和画像,并提供更加专业化、个性化的服务。

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  首先,人群覆盖方面,与手机厂商的合作覆盖了知名品牌的主流机型,在帮助360移动搜索提升市场渗透率的同时,影响更多高质量人群。在合作的TOP10机型中,中高端机型占比超过50%,1000元以下入门级机型仅占20%。

  其次,用户画像方面,中高端机型的用户主要集中在26岁-35岁之间,用户群体倾向更加年轻化;一线、新一线、二线城市的用户占比超过60%;不同机型定位不同,男女比例略有差异,男性用户更加关注硬件性能,女性用户更加偏好拍照美颜。值得注意的是,在品牌忠诚度上,华为、OPPO等手机品牌的用户忠诚度较高,某手机品牌以平均40%以上的忠诚度遥遥领先。

  再次,营销价值方面,该类消费人群,品牌忠诚度高、购买能力强、受教育水平高,对于生活品质、教育水平、健康管理等方面有更多需求。对于企业主而言,高质量人群因其特性有更高的营销价值,加之360行为链大数据等智能算法的加持,将有利于电商、教育、装修、IT、3C、快消等行业的品牌以更“智慧”的方式伴随用户,提供满足其需求的产品与服务。

  未来的搜索引擎赛道充斥波动性因素与不可控外力,“优质用户人群+智能技术赋能”是企业高效、精准触达目标人群的基础,也是移动搜索品牌良好发展的关键因素之一。

细分领域各有千秋   教育、装修等行业增速明显

       2020上半年,中国主要的移动搜索引擎在细分搜索领域展现出明显的差异性。除了资讯外,360移动搜索在小说行业、游戏行业、金融行业和教育行业等垂直领域的渗透优势明显。360移动搜索流量增长,也受到了教育、装修、健康产业等领域的品牌关注。

  特别是教育领域,用户需求充分释放,一方面是在线教育呈现爆发式增长,另一方面是线下招生严重受阻。根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年3月,我国在线教育用户达4.23亿。受疫情的影响,全国大中小学校推迟开学,2.65亿在校生转为线上课程。行业竞争压力巨大,线下教育面临巨大挑战,整个教育行业面临着新的发展周期。针对行业行情的变化,教育行业客户借助360移动搜索,不断优化账户,带来了曝光量、咨询量的明显增加,营销效果显著。


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  目前,VIPKID等广告主已经进行了投放,充分利用360优质流量,PC与移动端双向发力,最大程度捕获用户需求,实现提量控本。通过对账户的精细化运营及优化调整,后端注册用户数稳步攀升、CPA明显下降。南京大学网络教育学院从2017年开始投放360移动搜索,运营负责人赵老师表示:明显感觉360移动端流量提升了,并且转化也都不错。从数据来看,6月上旬曝光量环比增长698%,点击成本环比下降19.72%,晚间流量较大,晚间咨询量明显增加。

  教育行业只是行业众生相的一隅。360移动搜索正依托广告样式多样化、搜索服务个性化、搜索内容的丰富性以及搜索用户的精准洞察,打破行业对其原有的认知,在更好的满足用户信息需求的同时,为各行业企业的营销注入新的基因和可能性,为企业增长添加“活性剂”,而最底层的逻辑来自于企业对于增长的“刚需”。